Fiat Lux combina joias finas, piercing corporal e imaginação vívida

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PROPRIETÁRIO: Marie McCarthy; URL: fiatluxsf.com; FUNDADA: 2011; Local de destaque aberto: 2021; ÁREA: Showroom de 500 metros quadrados; total de 1.000 pés quadrados; Custo de construção: $ 80.000; DESIGNER: Noz Design; MARCAS PRINCIPAIS: Fiat Lux, Venyx, Celine Daoust, BVLA, Digby e Iona; EMPREGADOS: 2 em tempo integral, 1 em meio período

O QUE VOCÊ ganha quando mistura joias de grife com design de interiores elevado e vibrante, um estúdio de piercing sofisticado, sensibilidade de um estúdio de tatuagem e uma pitada de rebeldia punk-rock? A mais nova localização do Fiat Lux, com sede em São Francisco, ideia da proprietária Marie McCarthy.

Em 2021, McCarthy já possuía um estúdio de arte corporal que havia empurrado o meio para o espaço de luxo, bem como uma amada joalheria de bairro de 10 anos que parecia sombria e ousada. Não é surpreendente, então, que sua segunda localização da Fiat Lux seja igualmente inovadora, dando aos residentes de Pacific Heights de São Francisco uma experiência única de compra de joias e piercings de luxo.

Com apenas 500 pés quadrados, o espaço de varejo ainda dá uma sensação de abertura arejada. Isso se deve a uma combinação de vitrines de gabinete de perfil fino que revestem as paredes do showroom e superfícies brancas brilhantes e bem iluminadas, pontuadas por toques de cor. O conceito, desenvolvido pelo designer de interiores Noz Nozawa, é chique e caprichoso, uma combinação perfeita para os moradores da elegante Pacific Heights.

A proprietária Marie McCarthy (à direita) com o perfurador de cabeça Perry Doig e o designer de interiores Noz Nozawa.

"Tínhamos acabado de passar por uma pandemia e eu queria algo alegre. Queria fazer algo realmente exagerado, realmente diferente do que as pessoas têm em suas casas ou do que tradicionalmente veriam no varejo", diz McCarthy.

Por sorte, Nozawa era cliente do perfurador de cabeça Perry Doig, e ela se deu bem com McCarthy no momento em que estava pensando em abrir um segundo local.

"Conversamos sem parar por uma hora", diz McCarthy sobre o primeiro encontro. "Ela tem títulos como 'A Rainha das Cores' e foi destaque na Architectural Digest. Eu disse, 'OK, universo, estou te ouvindo'."

McCarthy diz que foi ótimo entrar em um projeto com alguém com quem ela já havia formado uma conexão. "Nós nos entendemos, então isso tornou o projeto fácil e alegre. Se eu pudesse, projetaria uma nova loja com ela todos os anos."

O que parece arte nas paredes é, na verdade, papel de parede cercado por detalhes em azul claro. A artista local Caroline Lizarraga foi contratada pelo designer da loja Noz Nozawa para pingar resina dourada da parte superior do papel de parede, o que demonstra o espírito rebelde da loja de maneira sutil. Uma área de estar apresenta um sofá vintage estofado em listras modernas.

Perfurado com Luz

Embora o showroom seja leve, convidativo e propício à conversa, não é só isso que existe nesta iteração do Fiat Lux. Os clientes que chegam para fazer um piercing são conduzidos do showroom para um pequeno corredor pintado com imagens das joias da loja pela artista local Caroline Lizarraga (McCarthy chama esse corredor de "limpador de paladar"). Através de uma porta à frente, os clientes entram na "sala de procedimentos" - um espaço inesperadamente grande que parece parte da sala de exames médicos e parte da sala de jantar vitoriana, com paredes azuis claras, detalhes em branco e um impressionante lustre art déco.

A sala de procedimentos foi concebida e construída por Doig, que durante anos imaginou a criação de um espaço de piercing de luxo. "Um estúdio de piercing já foi considerado um lugar assustador", diz Doig. "Eu queria dar às pessoas um lugar que fosse mais gentil, onde elas pudessem baixar a guarda."

Doig diz que a própria indústria de piercings tem apenas 45 anos e que, nos primeiros 20 anos, teve a reputação de ser desviante sexual e da comunidade gay. Então, transformou-se em uma subcultura do tipo punk-rock, algo que as pessoas fariam para quebrar as normas sociais. Quando Doig foi contratado como perfurador de cabeça em 2012, a localização original do Fiat Lux tinha apenas um ano, e ele e McCarthy compartilharam uma visão para mostrar à clientela que os piercings poderiam ser simplesmente uma maneira de usar joias mais finas.